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Nell’era digitale in cui viviamo, la creazione di contenuti di qualità è diventata essenziale per il successo delle piccole aziende e dei liberi professionisti. Tuttavia, senza una strategia ben definita, può essere difficile ottenere risultati concreti. È qui che entra in gioco l’obiettivo SMART. In questo articolo, esploreremo cos’è e come può aiutare le piccole aziende e i liberi professionisti a creare contenuti efficaci e mirati.
Senza girarci intorno, è un acronimo che rappresenta le caratteristiche che dovrebbe avere l’obiettivo stesso per essere SMART (dall’inglese = intelligente, furbo). Deve quindi essere:
– Specifico (Specific),
– Misurabile (Measurable),
– Achievable (Raggiungibile),
– Realistico (Realistic)
– Temporizzato (Time-bound).
Questo approccio ben strutturato consente di definire obiettivi chiari, che possono essere facilmente monitorati e raggiunti.
Vediamo due esempi per aiutarti a comprendere di che si tratta nella pratica.
Nel primo esempio si tratta di una piccola impresa.
Obiettivo non SMART: Aumentare le vendite.
Obiettivo SMART: Aumentare le vendite del 20% entro sei mesi attraverso una campagna di marketing online, che include pubblicità sui social media e email marketing.
Cosa cambia? Il primo è generico e non specifica un preciso punto d’arrivo o una scadenza. Al contrario, il secondo è specifico, misurabile (20% di aumento delle vendite), raggiungibile (attraverso una campagna di marketing online), realistico (considera le risorse e le strategie disponibili) e temporizzato (entro sei mesi).
Quest’ultimo fornisce una chiara direzione e un obiettivo quantificabile che può essere monitorato e valutato nel tempo.
Un altro esempio per quanto riguarda un professionista.
Obiettivo non SMART: Ottenere più clienti.
Obiettivo SMART: Acquisire almeno tre nuovi clienti al mese entro il prossimo trimestre attraverso una strategia di marketing digitale che include la creazione di contenuti di valore, la partecipazione a eventi di settore e la collaborazione con partner strategici.
Cosa cambia? Il primo manca di specificità e non stabilisce un numero preciso di clienti o una scadenza. Al contrario, il secondo è specifico (tre nuovi clienti al mese), misurabile, raggiungibile (attraverso una strategia di marketing digitale), realistico (considerando le risorse e le tattiche disponibili) e temporizzato (entro il prossimo trimestre).
Si utilizza questo approccio ben strutturato perché consente di avere ben chiara la situazione di partenza (anche perché si parte sempre con un’analisi della situazione e con i dati alla mano) e di impostare una rotta da seguire.
Applicando questo principio alla creazione dei contenuti, le piccole aziende, i liberi professionisti e gli imprenditori possono ottenere un vantaggio significativo nel raggiungimento del loro pubblico di riferimento.
Gli obiettivi SMART offrono supporto nel marketing dei contenuti attraverso:
🧭 L’impostazione di una direzione chiara e uno scopo per i tuoi sforzi.
🎯La concentrazione delle tue risorse su attività che avranno il maggior impatto.
🔬Il monitoraggio dei progressi e prendere decisioni basate sui dati.
Vengono quindi sfruttati nella creazione di un Piano Editoriale su misura per ogni attività.
Risultato? Una migliore pianificazione delle tue pubblicazioni e i tuoi contenuti! Sulla base dell’analisi fatta a monte prima di decidere quale obiettivo SMART perseguire, questo risulterà in un miglioramento delle performance.
Puoi seguire questi passaggi che anche io seguo:
1) Definisci l’obiettivo in modo chiaro, identificando cosa vuoi raggiungere nel dettaglio.
2) Stabilisci indicatori o metriche che permettano di quantificare il progresso e il successo dell’obiettivo.
3) Assicurati che l’obiettivo sia realistico e raggiungibile considerando le risorse, le competenze e le limitazioni.
4) Fissa una scadenza specifica entro la quale intendi raggiungere l’obiettivo, per mantenere il focus e creare un senso di urgenza.
Ora sai come definire l’acronimo e sfruttare un obiettivo SMART per la tua attività. Il resto sta tutto nella pratica. Sfrutta questi consigli e porta i tuoi contenuti al livello successivo.
Al prossimo articolo del contentIverso 🪐
